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燈光設(shè)計(jì)對(duì)商場(chǎng)夜間消費(fèi)起到了極大的推動(dòng)作用。燈光點(diǎn)亮了夜間消費(fèi)場(chǎng)景，為夜生活聚集區(qū)提供了燈光造景。迷人的燈光設(shè)計(jì)可以帶動(dòng)各大商圈內(nèi)的“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”等多元夜間消費(fèi)場(chǎng)景，為夜間商業(yè)活動(dòng)提供了新動(dòng)能。

在掘金夜經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境驅(qū)動(dòng)下，燈光設(shè)計(jì)就是一張絢麗的夜間“名片”，彰顯著購(gòu)物中心的價(jià)值和內(nèi)涵。

01

燈光設(shè)計(jì)在夜經(jīng)濟(jì)中的作用

夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)時(shí)代來(lái)臨，讓商業(yè)燈光設(shè)計(jì)的價(jià)值得到了巨大的提升。燈光設(shè)計(jì)無(wú)論是盈利模式、競(jìng)爭(zhēng)模式，還是參與者都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

購(gòu)物中心夜經(jīng)濟(jì)的燈光設(shè)計(jì)，是以燈光為切入口的大跨界、真融合的新型商業(yè)模式，具有營(yíng)銷性和文創(chuàng)性。將燈光融合了旅游、文化、投影、游戲、舞美、物聯(lián)、金融、娛樂(lè)、地產(chǎn)、智能控制等業(yè)態(tài)，最終目的是：吸引客流、促進(jìn)銷售、擴(kuò)大影響這三方面，簡(jiǎn)稱“掘金”。這一方式受到了業(yè)界的肯定，正在蓬勃興起，并開始創(chuàng)建新的生態(tài)圈。

優(yōu)秀的燈光設(shè)計(jì)對(duì)購(gòu)物中心乃至于整個(gè)商圈的“掘金”作用，主要體現(xiàn)在三方面：

1、有助于帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展

“豐其景、彰其文”，富有創(chuàng)意的燈光設(shè)計(jì)可以通過(guò)直接和間接的方式帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

直接方式是指通過(guò)開放夜游，為購(gòu)物中心和附近的商業(yè)街區(qū)吸引更多的客流量，進(jìn)而帶動(dòng)夜間商品、娛樂(lè)業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

間接方式是通過(guò)延長(zhǎng)消費(fèi)者的停留時(shí)間，從而帶動(dòng)餐飲等消費(fèi)的增長(zhǎng)，以此拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2、創(chuàng)造視覺(jué)焦點(diǎn)，具化商品元素

購(gòu)物中心的燈光設(shè)計(jì)不只有建筑燈光設(shè)計(jì)和植物燈光設(shè)計(jì)，還有商家招牌、櫥窗、外立面的燈光設(shè)計(jì)，借助先進(jìn)的照明技術(shù)來(lái)有效打造視覺(jué)焦點(diǎn)。

燈光可以突出商家特性，彰顯商品特征，具有通過(guò)具化商品主題元素進(jìn)行流量變現(xiàn)的能力，從而實(shí)現(xiàn)與商家廣告效應(yīng)的結(jié)合，增加盈利模式。

3、燈光設(shè)計(jì)有望帶動(dòng)IP經(jīng)濟(jì)

燈光設(shè)計(jì)需要深度考慮光與IP的結(jié)合、光與商業(yè)的結(jié)合、人與光環(huán)境的融合、人與燈光的互動(dòng)體驗(yàn)。交互、創(chuàng)意和燈光的結(jié)合，可以在夜經(jīng)濟(jì)環(huán)境中展現(xiàn)購(gòu)物中心的IP和商業(yè)文化。

燈光設(shè)計(jì)的形式形態(tài)有很多種，包括整體的沉浸式體驗(yàn)，各種的標(biāo)語(yǔ)、節(jié)日符號(hào)、人物形象等。不管是從商業(yè)的角度看，還是從文創(chuàng)的角度講，沉浸式體驗(yàn)和節(jié)慶展覽的需求是越來(lái)越大的，購(gòu)物中心可以用燈光設(shè)計(jì)從多方面推廣自己的IP和商業(yè)核心。因此，無(wú)論是產(chǎn)品還是創(chuàng)作，未來(lái)都是走向創(chuàng)意和產(chǎn)品跨界。

燈光設(shè)計(jì)的技術(shù)日趨成熟，越來(lái)越重要的將是內(nèi)容創(chuàng)作和策劃設(shè)計(jì)。技術(shù)可以復(fù)制，產(chǎn)品可以復(fù)制，創(chuàng)意和想法需要源源不斷的創(chuàng)新，燈光運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目都需要有一個(gè)核心，即獨(dú)一無(wú)二的IP，才能讓燈光達(dá)到和文化、科技、創(chuàng)意的結(jié)合。

02

“夜經(jīng)濟(jì)”燈光設(shè)計(jì)的原則

那么，購(gòu)物中心的燈光設(shè)計(jì)一個(gè)怎么做，才能夠達(dá)到“掘金”夜經(jīng)濟(jì)的作用？

請(qǐng)看下面的設(shè)計(jì)原則和案例，幫助你找到符合自身建筑的燈光設(shè)計(jì)方式。

1、巧用照明類型凸顯建筑意象

建筑外部燈光設(shè)計(jì)可以充分展現(xiàn)建筑夜間形象，以豐富的視覺(jué)體驗(yàn)吸引消費(fèi)者。設(shè)計(jì)應(yīng)以突出原建筑的風(fēng)格、形狀特點(diǎn)為原則，用光照技術(shù)結(jié)合先進(jìn)的照明設(shè)計(jì)理念等多種方式，表達(dá)建筑語(yǔ)言，打造獨(dú)有的建筑意象。

不同的物業(yè)類型和建筑材料需適配不同的照明手法。一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)建筑在夜間的燈光設(shè)計(jì)有泛光照明、輪廓照明、內(nèi)透光照明、多元空間立體照明、剪影照明、層疊照明和月光照明幾大類型。下面就來(lái)詳細(xì)解析。

1.1 展現(xiàn)建筑基本特征：泛光照明+輪廓照明

展現(xiàn)建筑基本特征是凸顯建筑意象的基本方式。對(duì)于大多數(shù)商業(yè)建筑來(lái)說(shuō)，可將泛光照明與輪廓照明結(jié)合運(yùn)用，簡(jiǎn)明地強(qiáng)調(diào)建筑本質(zhì)。

英國(guó)倫敦牛津街商業(yè)是泛光照明與輪廓照明結(jié)合的成功案例。

輪廓照明在屋頂和窗沿勾勒出17世紀(jì)建筑輪廓，并利用數(shù)個(gè)泛光照明設(shè)備從底部以黃白兩色照射整個(gè)建筑立面，凸顯建筑磚墻的原有色彩。

1.2 凸顯現(xiàn)代建筑質(zhì)感：內(nèi)透光照明

對(duì)于大量采用玻璃材質(zhì)的現(xiàn)代建筑來(lái)說(shuō)，內(nèi)透光照明最能展現(xiàn)建筑質(zhì)感。內(nèi)透光照明利用室內(nèi)光線向外透射，優(yōu)勢(shì)在于溢散光少，基本上無(wú)眩光，且照明設(shè)備不影響建筑立面景觀。

有玻璃幕墻的商業(yè)建筑多呈現(xiàn)出精致的高級(jí)感，內(nèi)透光照明從室內(nèi)射出光線，使玻璃數(shù)量、大小以及造型變得可視，從而烘托建筑質(zhì)感，優(yōu)秀案例：新加坡 Marina Bay 的 LV。

1.3 烘托規(guī)則建筑的繁華感：電光媒體立面

對(duì)于規(guī)則的商業(yè)建筑來(lái)說(shuō)，其立面規(guī)則的建筑能夠更為完整地展示信息，而電光媒體立面的亮化手法能助力商業(yè)建筑的色彩和文字表達(dá)。電光媒體立面利用光源結(jié)合藝術(shù)色彩，以照明和影像呈現(xiàn)。能覆蓋整個(gè)建筑展示面，良好地展現(xiàn)色彩、傳遞信息，為外立面帶去具有節(jié)奏感、音樂(lè)感的圖形變化，為商業(yè)建筑增添活力，在夜間顯示出繁華感。

優(yōu)秀案例：菲律賓Uptown Mall。電光媒體立面在其建筑表面投射藍(lán)色和粉色光源，使其交叉變換，并在沿街一側(cè)立面上以淺藍(lán)色呈現(xiàn)廣告字節(jié)，在周圍建筑的映襯下顯現(xiàn)出商業(yè)活力。

1.4 增強(qiáng)景觀展示性：剪影照明、月光照明

除了商業(yè)建筑的立面，室外廣場(chǎng)也是重要的展示空間。對(duì)于有廣場(chǎng)的商業(yè)體來(lái)說(shuō)，在夜間點(diǎn)亮景觀小品能起到裝飾廣場(chǎng)的作用。在景觀小品的裝飾照明方面，剪影照明和月光照明較為常用。剪影照明利用燈光將被照景物和它的背景分開，形成明顯的光影對(duì)比。適用于形狀明顯的室外景觀，使其成為視覺(jué)焦點(diǎn)。

月光照明利用月光燈模擬滿月效果，能為裝飾景觀帶來(lái)朦朧的浪漫氛圍，適宜擺放在植物景觀中，在綠植中透出星星點(diǎn)點(diǎn)的亮光，營(yíng)造了舒適溫馨的視覺(jué)感受。

2、利用燈光營(yíng)造獨(dú)特體驗(yàn)感，有分享欲望的燈光視覺(jué)打造

參與夜間消費(fèi)的客群以年輕人為主，他們熱衷網(wǎng)絡(luò)社交分享的行為習(xí)慣使網(wǎng)紅風(fēng)的照明設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)線上傳播，提升夜間聚客能力。

在網(wǎng)紅風(fēng)的燈光設(shè)計(jì)方面，霓虹燈是經(jīng)典元素。霓虹燈是20世紀(jì)60年代的商業(yè)照明方式。今天，復(fù)古風(fēng)潮再次將霓虹燈捧紅。

現(xiàn)今美國(guó)拉斯維加斯還保存著霓虹燈懷舊景觀，這里也是著名的拍照打卡地。相似的例子還有 Tiffany 在第五大道門店外立面展示的霓虹燈止步手勢(shì)，手上的 Tiffany 戒指格外亮眼，使這個(gè)展示牌迅速在社交網(wǎng)站風(fēng)靡。

3、以藝術(shù)文化為基調(diào)的燈光視覺(jué)打造

商業(yè)建筑是城市文化的重要載體，其美觀與藝術(shù)性表達(dá)是在進(jìn)行燈光設(shè)計(jì)時(shí)不可忽略的重點(diǎn)。

光照色彩本身具有強(qiáng)烈的情感特質(zhì)，不同的色彩能給人傳遞不同的情緒暗示。因此，在照明設(shè)計(jì)與文化藝術(shù)相結(jié)合時(shí)，要格外注意色彩心理學(xué)給人帶來(lái)的感受，以便使其傳達(dá)的文化藝術(shù)內(nèi)涵使觀者產(chǎn)生更深的共鳴。

在色彩運(yùn)用上，紅、橙、黃等暖色給人以熱烈興奮之感；藍(lán)、綠、青等冷色給人沉靜寒冷之感。

藝術(shù)文化傳遞的內(nèi)涵可以深邃悠遠(yuǎn)，也可以活躍跳動(dòng)，應(yīng)基于不同文化主題選擇色彩與照度。

位于德國(guó)漢堡的商業(yè)中心Klubhaus St.Pauli 是當(dāng)?shù)啬贻p人夜生活的聚集地。其利用媒體立面打造多變的潮流風(fēng)格，冷暖色調(diào)穿插出現(xiàn)，營(yíng)造充滿活力與興奮感的夜生活。媒體立面展現(xiàn)豐富的視覺(jué)效果，充分傳達(dá)了以年輕人為主流的夜間文化主題。

4、照明設(shè)計(jì)引流法則：入口處引發(fā)消費(fèi)者停留

對(duì)于購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，燈光是消費(fèi)引導(dǎo)的重要方式。燈光設(shè)計(jì)除了吸引消費(fèi)者注意力之外，要真正將其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)客群，還需要使其進(jìn)入商業(yè)空間，這也使得購(gòu)物中心入口處的燈光設(shè)計(jì)尤為重要。

要將客流導(dǎo)入室內(nèi)，燈光設(shè)計(jì)首先要在室外制造使消費(fèi)者停留的場(chǎng)景，增加消費(fèi)者進(jìn)入購(gòu)物中心的可能性。光雕塑、表演類亮燈和沉浸式燈光互動(dòng)裝置是入口處場(chǎng)景中不錯(cuò)的選擇。

4.1 光雕塑

光雕塑是一種新型藝術(shù)表現(xiàn)形式，將動(dòng)態(tài)光電元素引入到靜態(tài)雕塑中，動(dòng)靜結(jié)合激發(fā)靜物能量。光雕塑體積可大可小，適宜放置在街區(qū)、廣場(chǎng)或入口處，以其新穎的視覺(jué)效果引發(fā)消費(fèi)者駐足。

波蘭華沙的購(gòu)物中心 Galeria Polnocna 在其靠近入口的外立面打造了一系列懸掛效果的圓形光雕塑，兼具冷暖色調(diào)，在周圍相對(duì)較暗的環(huán)境中能引起消費(fèi)者注意，起到了良好的導(dǎo)視作用。

4.2 表演類亮燈

表演類亮燈指的是利用不同光源組合而成的燈光秀，色彩豐富度與光照度都較高，能創(chuàng)造明亮的光環(huán)境，且通常與音樂(lè)結(jié)合，打造極具動(dòng)感的觀看體驗(yàn)。

位于美國(guó)達(dá)科他州 Sioux Falls 的 Western Mall 在圣誕節(jié)期間舉辦的夜晚燈光秀，與臨時(shí)搭建的城堡同時(shí)開放觀看，通過(guò)燈光變換襯托不同的城堡建筑景觀，是每年都會(huì)引發(fā)當(dāng)?shù)厝駞⑴c的活動(dòng)。

4.3 沉浸式燈光互動(dòng)裝置

燈光互動(dòng)裝置指的是利用光、全息投影、多媒體等現(xiàn)代光影呈現(xiàn)技術(shù)的物體特性進(jìn)行創(chuàng)作，將燈光、材料、情感與互動(dòng)融為一體，使燈光藝術(shù)裝置活起來(lái)，或利用光創(chuàng)造獨(dú)立的互動(dòng)空間。

燈光互動(dòng)裝置展現(xiàn)形式生動(dòng)活潑，能為人們創(chuàng)造身臨其境的虛幻場(chǎng)景，同時(shí)鼓勵(lì)人們參與其中，給人們帶來(lái)豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。

帶有互動(dòng)感應(yīng)裝置的 LED 交互裝置可以實(shí)現(xiàn)與人之間的隨機(jī)交互體驗(yàn)，如能夠隨人肢體行動(dòng)和音樂(lè)而變化的 LED 舞臺(tái)或觸屏等。

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總結(jié)：“掘金”的背后，是價(jià)值的體現(xiàn)

購(gòu)物中心夜間項(xiàng)目的燈光照明設(shè)計(jì)，應(yīng)充分利用燈光的可塑性，將燈光的色彩、亮度作用于建筑物的物質(zhì)環(huán)境，對(duì)其夜景環(huán)境起到裝飾和美化作用。同時(shí)可以營(yíng)造良好的商業(yè)氛圍，大幅度提高購(gòu)物中心和整個(gè)商圈的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。

其中最關(guān)鍵之處在于每個(gè)購(gòu)物中心都應(yīng)有明確的、別具一格的照明設(shè)計(jì)主題，可以體現(xiàn)一定的文化背景、區(qū)域特色，讓其區(qū)別于其他項(xiàng)目，成為獨(dú)一無(wú)二的備受矚目的商業(yè)項(xiàng)目，同時(shí)也可以為一座城市增添光彩。